荣耀发布30系列手机

2020年第一季度手机行业最明显的趋势是，所有品牌都在采用品牌“高端”战略。这背后有一些深刻的原因。

从全球到国内手机市场，总销量持续萎缩。根据信息与通信技术研究所的数据，今年1月和2月国内手机市场总销量为2719.7万部，同比下降44.0%，其中国产品牌手机销量为2417.7万部，同比下降46.5%。手机市场已经进入了一个库存时代，依靠性价比提高销量的手段已经逐渐失效。

股票市场的硬件竞争与高价格策略失败

销量下降，5G原本是推动用户手机升级的好理由，但5G也带来了手机制造成本上升的问题，进一步降低了利润率。这是通过高端品牌提高产品售价的好方法。

另一方面，经过多年的市场教育，手机用户也在增长，需要相应的品牌色调来反映他们的口味。手机制造商也需要覆盖更多的人，这也促进了手机品牌将品牌推向高端的需求。

然而，在高端品牌的道路上，不同的方法是不一样的。一些制造商只是采用升级硬件参数的方法。在钛介质看来，这种方法也是一种途径，但它不是唯一的途径，也不是最佳选择。在升级硬件性能参数的同时，仍然会带来成本增加以及硬件和用户体验之间的适应问题。

品牌提升实际上涉及许多方面。硬件升级只能提高产品的某种性能，而产品本身只是品牌升级的一个环节。用户体验也是高端品牌的重要组成部分。例如，早期iPhone吸引用户的不是硬件参数，而是苹果卓越的用户体验和操作感受。

除了产品，钛媒体观察到，品牌提升作为一个系统工程，最终旨在抓住用户的心，在品牌建设中尤为重要。为了获得在数字碎片信息中成长的土著人的认可，品牌差异化和品牌色调的问题随之而来。

数字原住民需要被认可和理解他们的品牌。

Z一代，数字原住民，不管他们怎么说，实际上是伴随着移动互联网成长起来的一代。他对科技、潮流和时尚有自己的判断，对科技天生敏感，更重视自己的想法。他对全球时尚潮流有着敏锐的嗅觉，并拥有个性化的审美。同时，它展示了自己的个性，希望与众不同。

因此，很明显，这种用户群体不能通过升级硬件参数的配置来实现。如何理解、接近这一群用户并帮助他们实现自我认同是手机制造商在产品外观设计和品牌差异化方面努力的方向。

这种流行病让用户呆在家里，但也导致在线会议成为产品发布的主流方式。网上会议越来越多，但人们能记住的有新想法的产品却越来越少。

荣耀总裁赵明发布荣耀30系列手机

钛媒体指出，4月15日举行的30系列手机新产品发布会相当于一场大型时装秀，将观众带到了“技术与潮流的十字路口”。本次大会的荣耀系列30手机从时尚外观设计到技术属性又上了一层楼。会议的形式相当于一场时装秀，邀请李习安、国际超模金大川和其他人参与产品发布，这样技术和时尚可以融合并再次跨越国界。

全方位升级，荣耀与科技潮流同步

钛媒体注意到，近年来荣耀的快速发展伴随着从产品、美学到文化的全方位提升。

产品系列升级

2019年，四大辉煌产品系列将全面升级：定位为先锋技术的维拉系列、定位为趋势技术的奥诺系列、定位为超级动力技术的X系列、定位为潮流游戏技术的游戏系列。

这四个系列有不同的设计和性能定位，简单易懂，让年轻用户一目了然地识别不同系列的定位，从而更好地选择适合自己的科技产品。

从此次发布的Glory 30系列来看，Glori产品的系列化越来越清晰，无论是产品设计、发布方式，还是DXO MARK 125的世界第二高分。HONOR系列坚定地走在青年潮流形象的旗舰之路。

审美升级

让我们以颜色为例。荣耀一直大胆探索手机的颜色。从那时起，荣耀8的“迷人的海蓝”引领着手机设计，荣耀在彩色道路上疯狂。随后，荣耀9推出了该行业首个全新的颜色系统，“海鸥灰色”。荣耀10号首先介绍了激光变色过程。荣耀20 PRO采用双层隔膜工艺。高光层在平面上实现了三维镜像效果，这可以称为天空的颜色匹配。这背后是glory对数字原住民心理的持续研究和准确把握。

荣耀30系列新闻发布会后，在接受媒体采访时，荣耀总裁赵明告诉钛媒体，荣耀与米兰和巴黎美学研究所合作开展了一个研究项目，专门研究年轻人的趋势和时尚趋势，得出的结论是年轻人希望不要追随，有自己的特点，能够流失，这种流失可以是高质量的。

荣耀将这些元素结合在一起，生产出荣耀30的霓虹紫色和钛银，尤其是结合了未来和时尚的钛银。荣耀30的70度超曲面有机发光二极管瀑布屏幕和黄金曲率使这款手机成为科技的一个趋势。

大型LOGO设计

在品牌愿景方面，2018年底，荣耀根据年轻人的审美趋势升级了品牌标识。Glory标志从蓝色小写字母honor升级到大写字母HONOR更加简洁和先进。在Glory 30系列产品的设计中，Glory是第一个加入大LOGO设计的。

在钛、银和霓虹阴影紫色这两个新产品中，HONOR LOGO被布置在矩阵相机的延长线上，而LOGO的明亮和无光泽的背面呈现出明亮反射和无光泽结霜之间的对比。

这个大LOGO的设计反映了全球趋势。LOGO ——品牌的设计趋势越简单越先进。这也表明年轻人充满了自信和自信。例如，李宁的服装还使用了超大的“李宁”和“中国”标志。随着民族潮流的回归，辉煌的LOGO设计似乎有了“人民的基础”。

文化升级

荣耀在打造品牌的方式上，非常重视圈子，并跨界融合科技和潮流，让更多的圈子受众知道，并不断打破和组合，对用户的心理影响也是微妙的。

在这次会议上，荣耀与德国品牌CHERRY合作，为年轻人创造了一个专属的电子键盘，与秘密的跨国粉丝合作，并与JUDYHUA共同创造了时尚产品。在如此多的领域，他同时跨越了国界，使他成为科学技术领域的第一人。

随着时间的推移，这种对跨界的坚持将形成一个独特的品牌特征，并成为科技潮流的领导者。这也是为什么光荣总统在采访中一再强调，光荣应该继续走科技和潮流的道路。

摘要：

品牌差异化将是2020年手机品牌之间距离的分水岭。只有坚持并继续这样做，才会有结果。科技潮流的组合拳具有分化当下、收获年轻人未来之心、锁定未来购买力的功能。

2020年，许多手机品牌纷纷涌向高端品牌，肩负起目标手机国内市场两大压力的荣耀，选择技术和趋势的细分方向，具有明确的战略目标和方法。剩下的就是赵明反复强调的“坚持”这个词，让时间去验证。（本文首发钛媒体， 作者/项欧）