谷歌对其购物平台进行了重大改变，从下周开始，任何企业都可以在这个平台上免费列出自己的产品。自2012年以来，谷歌平台上的产品列表只针对购买谷歌广告的商家。

该公司计划在冠状病毒大流行期间以支持小型企业的方式来运行谷歌购物平台。

谷歌的商务部门负责人Bill Ready在博客中写道："对于零售商来说，这一变化意味着他们可以免费接触到每天来谷歌购物的数百万人。对购物者来说，这意味着更多的商品来自更多的商店。"

谷歌购物平台的变化还包括与PayPal在支付账户链接方面的新合作，PayPal为大约2500万商户提供服务，现在商家将能够在谷歌的平台上列出他们的库存。值得注意的是，PayPal网络为大约3亿消费者提供服务，他们可通过谷歌平台接触到更多的商家。

谷歌购物平台免费开放具有战略性

决定让谷歌购物平台上的列表免费是具有战略性的，谷歌的在线产品搜索流量一直在流失到像亚马逊这样的市场，UPS Pulse的研究显示，大多数人利用市场查找他们想要购买的产品。2019年，96%的网上购物者使用在线购物平台。

通常情况下，谷歌购物平台作为零售商的市场延伸，以提高他们的在线销售。

在线产品搜索流量从通用搜索引擎转向市场，推动了亚马逊广告业务的增长，而这是给谷歌造成重创。去年第四季度，亚马逊广告部门的收入增长了41%，相比之下，谷歌在该季度的广告销售额增长了17%，同期，Facebook的广告销售额增长了25%。总的来说，亚马逊一直在蚕食谷歌的广告市场份额，随着亚马逊自己的平台越来越受消费者欢迎，它有能力削减谷歌广告支出。

重建产品广告业务

通过向所有商家开放谷歌购物平台，谷歌可能正试图从亚马逊手中夺回购物流量。

对于亚马逊来说，广告只是业务的一小部分。相比之下，广告是谷歌的主要收入来源。为了重建产品广告业务，该公司面临着反击亚马逊在广告市场增长的压力。