冠状病毒及其传播已经改变了人们社交的方式。人们居家隔离，保持社会和身体上的距离，虽然只是暂时的，但现在是常态。

幸运的是，人们找到了其他的方式建立联系。有些人转向了Zoom等数字会议应用。还有一些逃到Netflix和YouTube等媒体上。但越来越多的人开始被TikTok所吸引。

什么是TikTok？

TikTok是一种社交媒体应用程序，允许用户创建，宣传简短的音乐视频内容并对其作出反应。TikTok用户一直在使用该应用程序创建自己跳舞、唱歌表演的视频，并与家人朋友分享。

事实证明，这个概念非常受欢迎。根据公司的官方声明，TikTok每月有超过5亿的用户，从Google Play商店下载超过10亿次。

TikTok不仅对人们来说是一个全新的、独特的机会，对大大小小的品牌也是如此。品牌对文化的影响最终会对企业产生影响。通过创造性地与社区建立联系，你可以接触到在其他平台上可能不活跃的新受众。

早在冠状病毒爆发之前，这款应用的流行度就已经在上升了。年轻的TikTok用户一直在创作充满活力和乐趣的音乐视频来娱乐自己和朋友，并在这个过程中吸引了来自世界各地的其他人。

在2020年的头几个月里，TikTok在不同年龄和地区的人口统计数据中扩大了自己的影响力，吸引了正在寻找下一个大型社交媒体平台的品牌和广告商的更多关注。

TikTok与新冠疫情

随着疫情开始在世界范围内传播，各国政府下令公民与社会保持距离，居家隔离以控制感染率。

如今，世界各地的人们被迫“与世隔绝”，他们突然需要一种既能自娱自乐又能与他人交流的方式。许多人都对TikTok很感兴趣，这是他们的朋友或孩子正在使用的一款古怪的音乐视频应用。

从那以后，TikTok就成了媒体的宠儿。网上各种内容都表达了写人们如何通过这个平台互相联系。教育工作者也在研究如何利用TikTok。

名人也加入了进来，进一步提高了TikTok的明星影响力和吸引力。TikTok和LivexLive最近推出了一个48小时的数字音乐节，许多崭露头角的歌手在这个平台上进行现场表演。女演员朱迪·丹奇和她的孙子在TikTok上表演时引起了人们的注意。而韩国的K-pop明星（G）I-DLE则轻松地接受了TikTok舞蹈挑战。

据《全球音乐商业》报道，3月16日那一周，这款视频应用的下载量达到了200万次（比前一周增加了18%）。3月的前23天，该应用的下载量较2月增长了27%，达到620万次。

为了确保家庭能安全地使用这款应用，TikTok对其进行了升级，增加了亟需的家庭安全控制措施，比如对未成年人直接通讯的更严格限制，以及更好的内容过滤器。

但TikTok不仅仅通过它的应用程序提供帮助。该公司已经向皇家护理学院基金会（Royal College of Nursing Foundation）等各种组织提供了几笔巨额捐款，以帮助抗击疫情。

为什么会出现这一现象？

为什么是TikTok吸引了如此多的人，而不是像Facebook和Instagram这样更大、更成熟的平台？这个应用程序有什么吸引人的地方？

定位清晰。TikTok是一个知道自己是什么的应用程序：它帮助用户制作和分享音乐视频。它的UI中的每一个特性都是为此目的而构建的，这使得新用户很容易上手和学习。

参与社区庞大。在疫情爆发之前，TikTok就已经有了一个庞大的用户社区。这是幸运的，因为在隔离期间，除了忠实的老用户，还迎来了许多新用户。

内容吸引人。尽管TikTok操作简单（制作音乐视频），但它允许用户以多种方式相互交流。例如，除了创建自己的原创15秒音乐视频，用户还可以通过匹配动作或将其作为自己的基础来与他人的视频互动。用户在他们的内容上也变得非常有创意。

隔离政策“加持”。谈到TikTok目前的成功，不能不谈到疫情的大背景。人们被迫在家隔离，需要转移注意力来度过困难时期。TikTok以一种易于使用和访问的格式提供了上述所有内容。

为什么品牌和广告商应该投资TikTok？

疫情带来了TikTok新用户的激增，而这些用户通常不在TikTok的青少年用户群中。这使得社区在应用程序相对较短的历史中达到了前所未有的接触和参与水平。一旦隔离结束，他们是否会留下来完全取决于TikTok。

由于疫情的存在，TikTok将在其他社交平台中脱颖而出，因为它“老化”得更快。每个平台都是从最年轻的用户群开始的，他们是最早的用户群，最终会随着年龄的增长而增长。

就在一个月前，70%的平台使用来自Z一代（18-24岁），现在我们看到千禧一代、X一代甚至婴儿潮一代都在使用这个平台，与外界保持联系。

（来源：行走的飞机耳）

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