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销量暴涨670%!疫情下这些品类值得关注,但不一定有报复

2020-04-13 17:54:00 丨 来源:雨果网

销量暴涨670%!疫情下这些品类值得关注,但不一定有报复性消费

近期,知名调研机构Stackline发布了一份关于2020年3月,美国同比去年线上交易中,增长最快以及下降最大的100种类目。

这份数据报告体现了在疫情下美国电商平台的品类需求变化。口罩、卫生纸、罐头食品和其他家庭清洁用品毫不意外地进入增长榜单,但令人惊讶的是,销量激增最高的竟然不是口罩,不是洗手液,而是一次性手套。根据报告,一次性手套销量激增了670%。

疫情下品类销量变化:室内必备品销量暴增,户外产品销量普遍下滑

销量暴涨670%!疫情下这些品类值得关注,但不一定有报复性消费

以下是该份报告的详细数据:

增长最快的包括(TOP 10):一次性手套、面包机、止咳药、汤类、干谷物、袋装食品、什锦蔬果、哑铃、奶制品、洗碗机

降幅最快的包括(TOP 10):行李箱、公文包、相机、男士泳衣、新娘服装、男士正装、女士泳衣、防晒衣、运动鞋(男)、运动包

从上面的数据可以看出,需求激增的品类主要是食品、防疫用品、厨房用具以及室内健身器材这些居家必备品。而需求锐减,也就是订单量下滑最严重的的品类主要是户外运动装备、服饰、箱包、鞋以及一些电子产品。

其中,雨果菌发现,电子产品根据户外和户内使用场景不同,所表现出来的需求变化也不同,比如像电视机,适用于室内场景的,销量上升了172%;而像相机这类多适用于户外的,销量则下降了64%。

另外,居家办公、居家隔离的影响,办公设备、玩具等产品的销量也有较高增长。在eBay平台近期发布的热卖榜单中,居家办公设备中排名前三的设备依次为:网络摄像头(增长1000%)、电脑屏幕和支架(增长140%)和增长移动无线热点设备和路由器(增长100%)。

而玩具类最紧俏的产品最紧俏的产品依次为:拼图(增长1395%)、虚拟现实头戴显示设备(增长765%)以及游戏机 (增长365%)。其他一些家居设备、DIY、健身器材也迎来不小的销量增长。

鉴于防疫用品门槛高,风险也高,卖家难以入局,厨房用具、玩具的潜力较为可观,卖家可以考虑这这些品类。而从箱包的销售情况来看,大批卖家还挣扎在销量下滑的现状中。

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销量暴涨670%!疫情下这些品类值得关注,但不一定有报复性消费

疫情后会迎来报复性消费吗?

由于国内“解封”后引发了一小波报复性消费的热潮,一些品类,如宠物用品、服饰等销量小爆。因此,有卖家认为,国外疫情过后,亚马逊各个站点还有其他电商网站例如eBay、虾皮等也会有报复性的消费,到时候销量会不断上涨,介时可能相当于迎来一个小旺季。户外运动装备、箱包等品类被认为是疫情后最可能爆发的品类。

然而,更多的卖家认为不会迎来报复性消费。某亚马逊卖家表示,“从全球疫情形势和失业率来看,疫情导致失业率持续上升,加上金融市场几次崩盘,以及几个月的居家隔离、居家办公,居民的收入严重下降,不可能有很高的消费需求。”

以美国为例,根据美国劳工部最新的调查数据显示,3月份美国失业人口激增140万人,达到了710万,失业率高达4.4%。根据霍普金斯大学专家预测,未来几个月,美国失业率可能达到20%甚至更高。

另一位卖家说,“哪有什么报复性消费,最多回归正常水平。歪果仁都是预支消费,没有收入的情况下还怎么预支消费?所谓的报复性消费只是广大卖家的愿望罢了。”

卖家选品参考:疫情下的六个消费者行为阈值

基于疫情中消费者行为的调查,卖家选品可考虑从以下几个行为阈值切入:

1、主动购买健康食品

在疫情初期,消费者倾向于购买维护健康的产品,如健康食品等。

2、反应性健康管理

疫情上升期,消费者偏向购买清洁及医用类产品,比如一次性手套、洗手液、医用口罩等。

3、储物准备

疫情爆发期,由于出现大量确诊病例,恐慌情绪驱使消费者大量抢购大包装的食品和健康产品。

4、 隔离生活准备

疫情进一步升级,开始隔离生活时,民众开始更多地选择在线购物,减少访问商场次数,这时候也会囤积一些消遣的用品和食品。

5、隔离生活

消费者严格限制外出购物,在线履行受到影响,由于库存优先,人们担忧价格浮动。一些需要居家办公的人会采购办公设备。

6、生活新常态

人们恢复了日常生活,但对健康的态度更加谨慎,因此一些保健的产品会持续升温。另外,可以自由出行的人们对户外运动装备的需求也会增加。

值得注意的是,亚马逊自从宣布4月5日后仍只可接受部分产品优先入库,很多卖家的补货计划又被搁置了,不过亚马逊表示会扩充可入库的品类。近期,有卖家反映自己的产品可以创建发货计划了,但也有卖家表示没有“被选中”,目前来看,放宽的品类多是一些热销的品类。雨果菌建议卖家持续关注一下。

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◎文/ hye

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